Marcas

Amazon es la marca más valiosa en 2019

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Amazon acaba de desbancar por primera vez a Apple del primer puesto en el ranking de marcas más valiosas según la edición 2019 del ranking BrandZTM, elaborado por WPP y Kantar. Respecto a la valoración de las tres marcas más valiosas, Amazon ha conseguido alcanzar 315.505 millones de dólares (278.974 millones de euros). Por su …

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“Yatekomo” pierde la marca frente a su competidor “Yatecomeré”

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El Tribunal General de la Unión Europea falló ayer en favor de la marca “Yatecomeré”, y en contra de la Yatekomo, considerando la posibilidad de confusión para consumidores entre ambas marcas que identifican a productos alimentarios. Desde 2013 cuando fue solicitada la marca “Yatecomo”, dicha solicitud de registro fue opuesta por “Yatecomeré” que contaba con …

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REGISTRO DE MARCA: IMPRESCINDIBLE

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En multitud de ocasiones os hemos animado e insisitido en que la marca comercial es un activo de gran valor, quizá uno de los que más se están incrementado en los últimos tiempos. Tras varios años de esfuerzo y dedicación a tu negocio, cuando va llegando el reconomiento y prestigio en el mercado, llega alguien …

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RANKING DE MEJORES MARCAS ESPAÑOLAS 2016

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El Banco de Santander, Zara y Movistar son las marcas más valiosas de España, según el ranking realizado por la consultora internacional Brand Finance El primero de ellos, con una valoración de algo más de 14.000 millones de euros; Zara con 12.811 millones de euros y Telefónica, con casi 9.000 millones, son las compañías españolas …

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“EL CORTE INGLES” PIERDE FRENTE A “THE ENGLISH CUT”: LOS ESPAÑOLES TIENEN BAJO NIVEL DE INGLÉS

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El Corte Inglés y The English Cut pueden coexistir. Significan lo mismo, los conceptos se parecen, pero no lo suficiente como para prohibir la segunda. Así lo entendió la Justicia Europea en 2014 y así lo ha vuelto a reiterar el Tribunal General de la Unión Europea, nuevamente. Se trata de una batalla legal que se …

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EL EXCESO DE “INFLUENCERS”: EFECTO CONTRARIO AL DESEADO

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Actualmente, cada vez son menos los clientes entusiasmados con la publicidad tradicional. Que nos lleguen los mismos mensajes de siempre, con el mismo estilo más o menos agresivo, lo cierto es que cada vez conlleva menos efectividad. Por ello, las marcas comenzaron a utilizar desde hace tiempo la imagen y sobre todo, la voz y …

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USO DE MARCAS REGISTRADAS COMO “KEYWORD”

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La Sala de lo Civil del Tribunal Supremo ha establecido recientemente que puede utilizarse la identificación de marcas registradas como palabra clave o keywords en un buscador de internet siempre y cuando su adquisición (de la keyword) o su uso no menoscabe la función indicadora del origen de la marca registrada, ni su función económica. La sentencia precisa …

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CREAR MARCA

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¿Habías pensado alguna vez en qué hace que las grandes marcas perduren? ¿Quieres que la tuya cale entre tu público objetivo? Tres aspectos básicos a tener en cuenta que pueden ser de tu interés si estás creando tu marca: 1) Descubre en tu interior un valor concreto, sin posibilidad de equívoco y que haga identificar …

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SEDUCE AL MILLENIAL

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Cuando nos planteamos vender a nuestros clientes, como es lógico, observamos ciertos patrones de conducta, nivel económico, rango de edad, sexo, etc. Pero,  ¿observamos también sus preferencias en función de la generación que le ha tocado vivir? Si no habías escuchado nunca hablar del “Millenial”, estás “out”, aunque seguro tienes uno en casa. Si cuentas …

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“JE SUI CHARLIE” NO PUEDE SER REGISTRADO COMO MARCA

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Esta semana, la Oficina de Patentes y Marcas francesa ha rechazado más de 50 peticiones de registro de la marca”Je Sui Charlie”, cuya  solicitud realizaron algunos “avispados” con un ánimo de lucro muy desarrollado. Según dicha Oficina, “Un actor económico no puede adueñarse del eslogan, debido a su amplio uso por parte de la comunidad”. …

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